扩大受众连接

发布的吉尔·雅各布斯,2018年10月18日0评论

这篇文章是我们的一部分“优化你的艺术营销实践”博客沙龙bob体育app苹果下载

艺术组织在规划季时往往能找到一个微妙的平衡,既能产生必要的收入和上座率,又能有一个有意义的目的。与这种平衡相关联的还有另一套问题:如何在不疏远他人的情况下瞄准特定的受众?从古典音乐厅到先锋派博物馆,从社区剧院到大学艺术中心,许多组织都感到一种潜在的责任,即提供艺术和文化体验,不仅仅是娱乐和参与,而是教育和提供一个探索的平台,欢迎尽可能多的观众。最终的目标是,在你的使命指引下,提供植根于目标的机会,让你有能力接触到尽可能多的人。

在做季的计划时,我认为有两种主要的方法——一种是在考虑收益的情况下,关注观众参与度,另一种是在考虑组织使命的情况下,关注观众参与度。这两者通常是结合在一起的,但我认为,对你的使命保持更强的关注最终将有利于你的组织,并提高整体的出席率。制作任务外的或者纯粹的“娱乐价值”的产品来创造收益可能会在短期内为你的预算和出席人数带来成功,但对你的任务和品牌有长期的影响。关键是要计划一个季来支持你的任务,提供“交叉兴趣”联系的机会,以增加新观众的出席率。

在大学校园规划一个有意义的艺术季提供的“交叉利益”连接一个明显的例子,或在学术界,跨学科的连接。如果您的组织的使命是在艺术的学生在校园内故意提供学习的机会,例如,那么本赛季应该被设计为教师的教育资源,增强学术节目。学院有超过学生的决策影响力,也可以委托考勤要求。因此,提供具有固有跨课程连接导致增加的接合的技术季节。

同样,处于提供工作的时候使用交叉连接的兴趣大国是荣誉或探索特定性别,文化,种族,性取向,或个人的任何自/人口统计标识的社区。就拿主打传统的纺织品从一个土著社区的展览。一个交叉连接的兴趣是找到交涉和现代文化的这些模式的拨款达到更广泛的受众,文化既提高认识,他们编织的传统背后的艺术。如果展会营销只关注在展会特色的传统材料和并不突出的现代的连接,有被错过了和观众是最重要的听众:新的观众。

如果你展示的作品只面向那些已经注意到的人,那么潜在的听众当然是有限的。您还限制了所呈现的工作的教育能力,并为那些希望学习的人提供了一个探索的平台,更好的是,为那些需要开阔眼界的人提供了一个平台。增加的上座率和收入与提高的意识和理解是同步的。通常,那些跨兴趣或跨课程的联系需要公开透明,并针对你希望接触和参与的不同社区。

交叉连接兴趣的这种观念,即使在最基本的方面被应用。例如,如果你正在展示传统的古典音乐,并希望有更年轻的人​​口更强的相互作用,看是否有与音乐播放简报,可以作为一个踏脚石参与任何电影或商业引用。另一个例子是希望推动信封设计的剧院。选择利用一个经典的段子,展示设计报价,以吸引年轻观众不会疏远老的能力。请注意,我的意思是老在你的顾客的年龄以及忠诚度,尽管这可能是在同一个。寻找共同点来吸引新的观众,同时仍然达到老可能是困难的,但平衡是可能的。

根据你的任务制定的季计划应该在没有过多拓展或搜索的情况下呈现与新观众的联系。人们可能会希望在不自然发生的情况下强行建立联系,但建立一个没有明确定义的联系总比不建立好。在支持你的使命和提供内在联系的机会之间有一个明确的平衡,但是过程是值得的结果。旋转盘子的形象常常与计划季节的平衡行为有很大的相似之处;这一切都归结为一个坚固而稳定的基础,新板块可以在此基础上连接到第一个板块,彼此分开,但在运动中又在一起。

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